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AI真正替代不了的东西 今天的人工智能到底不能替代什么？其实有人给了我们答案。 这个人叫迈克尔·波兰尼，20世纪50年代的社会学家。他提出了一个概念，当时没有人工智能，他也不是针对人工智能写的。 但2014年至今，随着人工智能火爆，越来越多学科参与进来，有人发现：这个人讲的一个东西，确确实实是今天人工智能替代不了的。 这个东西叫默会知识（Tacit Knowledge）。 什么叫默会…... 品牌营销 520品牌营销的策略变化趋势 你有没有发现，“520”这个曾被赋予浪漫意义的节日，这两年突然就开始“哑火”了？ 有人说，这是“舔狗经济”的崩盘，也有人说，这是“过度营销”的反噬，但是在兵法先生看来，所谓的“遇冷”只是表象。在这个“情绪价值”大过天的传播环境里，关于“爱”的命题从来没有过时，不够“时髦”的，可能是对“爱”的理解和诠释——大家可能不会被千篇一律的“礼物套餐”所打动，却能被一句“爱你老己”瞬间戳中人心。 其实这两年，…... 品牌营销 社交媒体时代的品牌出圈逻辑 事件营销发展到今天，其营销玩法早就被拆解得明明白白：造热搜、搞联名、蹭节点、玩反转……可同样的套路，有的品牌实现了全网刷屏，有的品牌却是一场自嗨。为啥差距这么大？一起看看。 01 玩事件营销，品牌有自己的出圈方案 网络热点此起彼伏，在这样的传播环境中，品牌如何通过事件营销抓住人的眼球呢？或许，我们从这几个品牌的事件营销中，能够找到一些灵感。 雷军「一句话卖一辆车」 用真诚构建用户关系 自从企业家I…... 品牌营销 品类品牌和场景品牌的底层逻辑 01 品类品牌：品类导航，品牌选择 传统品牌是天然的品类品牌。这是传统的零售商业的货架逻辑特点决定的。 我把传统商业（包括电商）称为货架商业，它的基本特点就是：先找品类，再选品牌。于是，品牌总想把自己包装为品类首选，或者定位为自己创新的新品类。 消费者走进一家超市，想买一瓶矿泉水。目光不是挑选品牌，而是寻找矿泉水货架，先找品类，再挑品牌——农夫山泉、怡宝、百岁山、依云……这时，那些在品类货架上占据…... 私域流量 B端电商做私域的方法策略 很多人觉得，私域是消费品的赛道，快消、美妆、食品，高频低价冲动消费，才有私域的土壤。 B端垂直品类？客户是企业采购，理性决策，周期不固定，加个微信能有什么用？ 但在真正做过后，我发现真打破了过往的固有认知。 B端垂直品类，往往才是最值得做私域的那一批。 这个结论是怎么来的呢？判断一个品类适不适合做私域，可以用三个维度来衡量： 第一，有没有周期性的复购？ B端采购从来不是一锤子买卖，开工前、年初集中…... 品牌案例 康师傅高端化背后的制造逻辑 1 康师傅的“二次创业”： 从效率机器到全能选手 上个月的食品饮料创新展，透出一种久违的“稳重”。去年，行业里讨论最凶的是如何押注流量、如何all in电商，试图靠一个大单品神话解决所有问题。到了今年，展台上的主角变成了新技术和新场景，品牌们似乎开始意识到，当时代的红利退潮，把路走宽的前提是先把路走稳。 这种转变本质上是中国制造逻辑在食品行业的渗透。过去三十年，中国产业之所以能成为全球的“全能选手…... 大咖观点 盛景网联颜艳春：AI从注意力到意图的范式转移 AI，让商业的底层逻辑彻底变了。那个靠抢注意力、买流量就能躺赚的时代，已经彻底结束了。过去二十年，互联网最值钱的资产是注意力：谁能让用户停留更久，谁就能卖更多广告、更多流量、更多转化。 但智能体出现以后，商业开始从“让人看见”，转向“替人办成”。用户不再需要在十几个APP之间跳转、比较、筛选、下单，他只需要表达一个意图：我想要什么，我愿意让什么发生，我不允许什么越界。 那些曾经不可一世的帝国，已经…... 业界动态 品牌营销搭建AI驱动的解决方案思考 在“所有行业都值得用AI再做一遍”的声音下，品牌营销一马当先，冲在了最前面。而兵法先生最深刻的感受就是，这两年营销人最大的困境，不是缺工具，而是工具太多、更新太快，以及彼此太割裂了。 或许很多人都有过这种感觉，新的AI工具一个接一个冒出来，因为怕自己被落下，你接连下载和使用。结果工作效率没见提升，人反而更累了，也更焦虑了。走在前头的营销从业人员，更是如此。到底怎么整合各自为战的AI产品，真正做到效…... 品牌案例 泰兰尼斯的高端品牌策略 最近，泰兰尼斯因为一个数字被推上热搜。 有媒体翻出旧处罚文书，其中提到，一批泰兰尼斯儿童凉鞋生产成本为37.8元。与此同时，泰兰尼斯线下门店和电商平台上，一些高端童鞋已经卖到上千元，Ultra稳跑鞋标价甚至接近2000元。 对比之下，Nike童鞋售价普遍在千元以下，FILA最贵的童鞋不过1500元左右，国产童鞋品牌江博士、基诺浦、卡特兔等产品多集中在500元以下。 这里需要先把事实摆正，37.8元…... 加载中...没有更多了加载更多 近期热文榜 TOP1 蒋奇明x优酸乳品牌广告创意案例《忘不掉的TA》 5月1日 TOP2 品牌危机的底层逻辑变了 5月7日 TOP3 月之暗面创始人杨植麟：迭代增长方法论 5月6日 SIINSIIN林雅琳：爆款产品如何走向新阶段 4月28日 肖克：构建以客户为中心的销售体系 5月13日 AI广告正在划开品牌的两条路 4月26日 大咖观点 张笑宇：人工智能的四条路 5月24日 盛景网联颜艳春：AI从注意力到意图的范式转移 5月18日 肖克：构建以客户为中心的销售体系 5月13日 优贝仝立新：传统低频品类靠什么长期突围 5月9日 月之暗面创始人杨植麟：迭代增长方法论 5月6日 传播学更多 威尔伯·施拉姆 威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… 赫伯特·席勒 席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… 拉扎斯菲尔德 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… 埃弗雷特·罗杰斯 罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… 沃尔特·李普曼 沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… 罗伯特·帕克 罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… 加载中...没有更多了加载更多 传播学术 1 群体传播 25年2月21日 2 拉斯韦尔5W模式 25年3月16日 3 罗杰斯的创新扩散理论 25年3月16日 4 适度效果模式 25年1月16日 5 地球村 25年1月16日 6 强大效果模式 25年1月16日 7 使用与满足理论 25年1月28日 更多 智能与涌现：智能传播时代的新媒介 奇云：媒介即存有 理解媒介：论人的延伸 引爆点：如何引发流行 加载中...没有更多了加载更多 --> 关于我们 传播蛙（www.wlcbw.com）是以营销传播为核心的学习、交流、分享平台。集品牌、广告、公关为一体，全方位服务营销媒体人，为新传播环境下的产业转型提供动力。 站点相关 站点简介 联系我们 入驻相关 投稿须知 免责声明 公众号 小程序 传播智库老蒋部落飞特网 Copyright © 2026 传播蛙 ・闽ICP备14008290号-5 查询 294 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